A Paraíba vive um momento de expansão no setor turístico, com o governo estadual sinalizando que a estratégia dos próximos anos vai além das praias que sempre marcaram a imagem do estado no cenário nacional.
O titular da Secretaria de Estado do Turismo e do Desenvolvimento Econômico, Vital Costa, tem defendido publicamente a necessidade de levar visitantes também para o interior, explorando atrativos que ainda são pouco conhecidos fora da Paraíba.
Investimentos bilionários no litoral
O Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, segue como a principal vitrine desse movimento. O secretário classificou a obra como uma referência nacional e informou que mais de R$ 2,5 bilhões em investimentos privados estão em andamento, o que deve transformar a realidade econômica do estado no campo do turismo. Segundo ele, a expectativa é que o complexo gere cerca de 19 mil empregos diretos quando estiver plenamente operacional, além de ampliar de forma significativa a oferta hoteleira da capital. O Capixaba
Ainda de acordo com a secretaria, estão previstos quase 12 novos equipamentos turísticos no estado, sendo o Tauá Resort João Pessoa, com 250 quartos, o primeiro deles a entrar em funcionamento. A chegada de grandes redes hoteleiras é vista como um sinal de maturidade do destino paraibano, que historicamente competia em desvantagem com estados vizinhos mais consolidados no turismo de sol e praia. O Capixaba
O interior entra no roteiro
Enquanto o litoral recebe os grandes empreendimentos, o governo tenta empurrar parte do fluxo turístico para o interior. Vital Costa cita o Parque Estadual da Pedra da Boca, em Araruna, onde é possível praticar rapel e tirolesa, além de Cabaceiras, conhecida como a “Hollywood paraibana”, e municípios como Areia e Bananeiras. A ideia é diversificar a experiência do visitante, oferecendo ecoturismo, turismo rural e religioso como complemento às praias do litoral. PANROTAS
A conectividade aérea também entra nessa conta. O secretário afirmou que o estado está investindo na melhoria do aeroporto para viabilizar a chegada de novos voos, um ponto sensível para quem trabalha com captação de turistas de outras regiões do país. PANROTAS
Agentes de viagens conhecem de perto o destino
Para dar sustentação a esse discurso, a Paraíba tem recebido profissionais do setor para experimentar pessoalmente a estrutura que está sendo construída. Na terceira semana de agosto, o estado recebeu um megafamtour da Operadora Visual, do grupo CVC Corp, reunindo 50 agentes de viagens de São Paulo e Minas Gerais em uma imersão pelos principais atrativos turísticos paraibanos. Paraibatotal
A iniciativa teve como objetivo aproximar esses profissionais do destino, permitindo que conhecessem a diversidade de produtos, a estrutura hoteleira e as potencialidades das regiões turísticas do estado. Esse tipo de ação costuma ter reflexo direto nas vendas de pacotes, já que agentes que visitam o destino tendem a recomendá-lo com mais segurança aos clientes. Paraibatotal
Cultura movimenta o calendário
O turismo paraibano também se apoia fortemente na programação cultural distribuída pelas diferentes regiões do estado. Nos primeiros finais de semana de agosto, cidades do Litoral, Brejo, Agreste, Curimataú e Sertão organizaram atrações simultâneas, reforçando a ideia de um estado com oferta plural. Em João Pessoa, a tradicional Festa das Neves movimentou o Parque Solon de Lucena, enquanto Campina Grande apostou em festivais de cinema e apresentações teatrais para atrair público.
Esse calendário funciona como uma espécie de vitrine contínua, ajudando a manter o fluxo de visitantes mesmo fora do período junino, quando o estado recebe grande parte do público que vem de outras regiões do país e do exterior.
Desafios pela frente
Apesar do otimismo declarado pelo governo, especialistas do setor costumam apontar que transformar investimento hoteleiro em fluxo turístico sustentável exige tempo, planejamento de infraestrutura urbana e formação de mão de obra qualificada. A meta de gerar milhares de empregos diretos depende diretamente da velocidade com que os novos empreendimentos forem entregues e da capacidade do estado de atrair companhias aéreas para ampliar as rotas.
De qualquer forma, o movimento observado nos últimos meses indica que a Paraíba está tentando consolidar uma marca própria no turismo nacional, apoiada tanto na força do litoral quanto na diversidade paisagística e cultural do interior.
Fontes:
- https://www.panrotas.com.br/destinos/eventos/2026/08/paraiba-quer-interiorizar-turismo-e-destacar-atrativos-alem-das-praias-diz-secretario_231229.html
- https://ocapixaba.com.br/turismo/2026/08/paraiba-quer-interiorizar-turismo-e-destacar-atrativos-alem-das-praias/
- https://paraibatotal.com.br/2026/08/20/paraiba-recebe-evento-com-agentes-de-viagens-de-sao-paulo-e-minas-gerais/
- https://www.pbagora.com.br/noticia/cultura/paraiba-reune-turismo-cultura-e-grandes-eventos-neste-fim-de-semana/
